Popularność marketingu treści stale rośnie i można spodziewać się, że wkrótce stanie się jedną z głównych form promocji w Internecie. Strategia ta polega na promowaniu firmy z wykorzystaniem różnego rodzaju treści adresowanych do ewentualnych klientów lub współpracowników.Jest to mało inwazyjny marketing, który dociera do odbiorców tam, gdzie spędzają czas. Charakterystyczne dla strategii CM jest to, że teksty mają dla potencjalnego klienta wartość edukacyjną albo rozrywkową, a komunikaty marketingowe są subtelne.

---

Jak pisać? Jakie tematy wybierać?

Główną formą content marketingu są artykuły. Kluczem do sukcesu jest przede wszystkim dobór tematu. Pomysł musi być ciekawy, przeciągający uwagę i zachęcający do czytania. Gdy uda się nam znaleźć już chwytliwy temat, warto zastanowić się nad wyborem formy w jakiej do wyrazimy. Artykuły można pogrupować według następujących typów:

• poradniki – to najpopularniejsza ( i chyba najłatwiejsza) forma jaką może przybrać artykuł tworzony w ramach marketingu treści. Poradniki sprawdzają się w każdej branży, dzięki dużej elastyczności. Pomysłów na tematykę tekstów z poradami dostarczają internetowe wyszukiwarki, a konkretnie – pisząc udzielaj odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania;
• evergreeny – dużą zaletą wykorzystania zawsze aktualnych treści jest to, że będą one poczytne i atrakcyjne zarówno tuż po opublikowaniu, jak i kilka miesięcy, a nawet lat, później. Cechują się zatem długą zdatnością do wykorzystania;
• o firmie – to chyba najbardziej uniwersalna forma artykułu. Ich treść skupia się wokół działalności firmy, organizowanych wydarzeniach, itp. Takie teksty spełniają ponadto funkcję brandbuildungu oraz akcentują pozycję danej firmy w branży;
• recenzje, testy produktów – ten typ tekstu sprawdza się najlepiej w odniesieniu do sklepów, ale recenzować można praktycznie wszystko, zarówno produkty, jak i usługi. Test bądź recenzję można ponadto skierować do wybranej grupy odbiorców, np. korzystających z danego rodzaju usług;
• nowinki rynkowe – dodając artykuły dotyczące aktualności z branży, w której działamy, nie tylko wyposaża w klientów nowe, ciekawe informacje, ale także korzystanie wpływa na wizerunek firmy. Pokazujemy w ten sposób, że jesteśmy na bieżąco, ciągle się rozwijamy, itp.

Kolejny krok – publikacja

Przygotowanie tekstu to istotna kwestia, ale na tym nie koniec content marketingu. Równie ważne jest opublikowanie artykułu w taki sposób, by dotarł do największej liczby potencjalnych klientów. Miejsc, w których można udostępniać treści jest wiele. Jednym z nich jest prowadzony przez nas blog, np. blog firmy. Regularnie aktualizowany blog buduje więź klientem, „ożywia” serwis. Równolegle z publikacjami na blogu, warto publikować teksty także na portalach zewnętrznych, które często mają stałych czytelników. Czytelników, którzy mogą okazać się potencjalnymi klientami.

Co daje content marketing?

Realizacja strategii CM przynosi w przeważającej mierze efekty długofalowe. Publikowanie artykułów zarówno na serwisach zewnętrznych, jak i blogu, może przynieść korzyści z perspektywy SEO – wartościowe i dobrze przygotowane teksty są najczęściej powtórnie podlinkowywane, np. na forach tematycznych, blogach czy w social mediach. Te z artykułów, które zawierają odpowiedzi na często wyszukiwane pytania generują ponadto ruch z rezultatów wyszukiwania po frazach z długiego ogona.

Kolejną korzyścią jest uzyskanie dodatkowego źródła przejść na stronę, dzięki umieszczaniu w publikowanych artykułach linków do strony docelowej. Przemyślana strategia CM pomaga w kreowaniu się na eksperta w danej branży. Regularne umieszczanie tekstów, na odpowiednim poziomie merytorycznym, to sygnał, że jesteśmy firmą, która zna się na tym, czym się zajmuje, wie jakie produkty/usługi oferuje.

Ważne żeby przygotowywany przez nas artykuł „bawił lub uczył”. Teksty o charakterze edukacyjnym albo rozrywkowym stanowią wartość dla klienta i przekładają się na sprzedaż. To właśnie edukowanie klientów poprawia ich świadomość potrzeb, pokazuje im co jeszcze może okazać się dla nich pomocne, itp. Dobre artykuły udostępnione w mediach społecznościowych mają o wiele większe szanse na szerokie rozpowszechnienie, a tym samym na powiększenie kręgu odbiorców podejmowanych zabiegów marketingowych.

---

Podsumowując, z publikacją różnego rodzaju artykułów wiążą się liczne korzyści, choć znacząca części z nich ma charakter długofalowy. Content marketing na tym się jednak nie kończy. Treści marketingowe możemy prezentować także z wykorzystaniem takich sposób jak raporty, e-booki, webinary czy podcasty. Jak nietrudno się domyślić, najlepsze rezultaty osiągniemy wdrażając jednocześnie kilka form strategii CM..